“熬夜敷面膜，可乐泡枸杞……”前几年盛行的“朋克养生”，其实更多反映的是年轻人的自黑与无奈。“边耗边补”的养生方式，暂且把它称作“养生1.0时代”。
现在，年轻人对健康和养生有了新的认知和实践：从源头上吃的更健康，食疗、即食即用……进阶的“养生2.0时代”，正在来临。
据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生， 而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。
年轻消费群体，正当仁不让、身体力行地成为当下养生消费主力军。越来越多的健康养生品牌加入年轻人的养生“战场”。养生，正逐渐变为年轻人的一种健康生活方式。
年轻人对健康愈加关注
根据易观发布的《90后健康养生大揭秘》显示，我国有超过50%的90后被脱发、掉发、视力减弱等问题困扰。同时，近四成的90后面临体重增长、运动能力下降的问题。各种健康问题的缠绕，使得年轻人更加关注身体健康与养生。
越来越爱惜自己身体的年轻人，开始主动探索更加健康和科学的养生方式。据阿里健康大药房数据显示，一年内“养生”被搜索次数达2.3亿次；在养生订单中，90后的订单占比43%，年轻一代用行动表明了态度。
年轻人的养生需求越来越大，嗅觉灵敏的资本方也纷纷入局。据不完全统计，江中药业、哈药集团等大型药企也陆续入局养生保健领域。
除此之外，有着11年深厚底蕴的顶级健康养生食材品牌子野文化也以雷霆之势切入了市场，这个品牌主打的产品有鲍鱼、鹅肝、松露、和牛、伊比利亚火腿、虫草、鱼子酱、海参、燕窝等对人体高度有益的食材，还有佛跳墙、花胶鸡等满足年轻人“速食”要求的即食产品，几乎覆盖了世界上全系列的顶级食材，致力为国人带来高端健康食材。子野文化，健康有营养，又能契合现代生活节奏、养生理念，正赢得更多年轻人的青睐。