专家、业界聚焦中医药出海：探索可行性路径

澳大利亚是第一个通过立法方式承认中医合法地位的西方国家。记者21日了解到，中医产品在澳大利亚的市场接受度仍然在增长。
 
在“中医药出海——破局澳洲（澳大利亚）市场”研讨会上，记者获悉，许多澳大利亚人对中医疗法和产品表现出兴趣。这不仅体现在中医诊所数量的增加，还体现在一些中医产品在保健品市场中的不俗表现。
 
“澳大利亚市场对产品质量控制标准较高，受到世界各地的认可。如果中医药能够率先‘出海’至澳大利亚，会对其全球推广带来便利。”上海中医药国际服务贸易促进中心主任尚力21日表示：“在中华中医药学会的委托下，上海中医药国际服务贸易促进中心开展了澳大利亚中医药发展的国别研究，在此基础上，我们希望通过研讨会，寻找中医药进入海外市场的路径和策略。”
 
据尚力介绍，“中医药出海——破局澳洲（澳大利亚）市场”研讨会也是中华中医药学会中医药海外发展国别研究的课题的专题研讨。据悉，本次研讨会邀请来自澳大利亚首都中医药及中医药针灸学会、相关金融机构、上海市网络商会、澳大利亚珀斯中医学院等的专家、学者、业界精英等，共同探寻中医药走向世界的机遇与挑战。
 
尚力直言，虽然目前中医药出海已成热点话题，但是究竟应该如何出海、怎样在国外落地等可操作路径仍有待探索。
 
整合中医药技术和资源，上海中医药国际服务贸易促进中心致力以服务贸易的方式将中医药推进到海外市场。此前，该中心与澳大利亚知名药企合作，在澳大利亚建立了联合研究中心，探索将中医药产品和服务以标准化和原产地注册形式进入澳大利亚市场，进而进入世界其他地区市场。
 
中医药产品“出海”面临怎样的挑战？在采访中，记者了解到，中医药其独特的作用机制与现代医学体系存在差异。中医产品同质化严重，品牌竞争力和产品差异化不足，市场竞争激烈。
 
相较于欧美药企的品牌影响力，大多数中医药品牌在国际市场的知名度和认可度有待提升，增加了市场推广的难度和成本。此外，在国外，中医药在年轻群体中的市场占有率仍待提高；中药讲究长期调理，部分消费者对“慢疗效”缺乏耐心等。
 
但研究发现，中医药在澳大利亚同样面临机遇，比如：澳大利亚通过立法方式承认中医合法地位意味着在澳大利亚，中医包括膏方在内的产品和服务有明确的法律规范和质量控制。这有助于提高产品的可信度和市场竞争力。澳大利亚的中医教育和研究机构的存在以及中医文化的传播，也在一定程度上提高了中医产品的认可度。澳大利亚的大学提供中医课程，培养了大量中医从业者，这进一步推动了中医在澳大利亚的发展。
 
澳大利亚对中医师和中药产品的注册管理促进了中医药的标准化进程。澳大利亚消费者对天然和有机产品的偏好为中医膏方的转型提供了市场契机。中医膏方在澳洲市场上被视为一种健康、环保的选择。此外，澳洲的高等教育机构和研究中心，为中医药的现代化研究提供了平台。这种合作不但能提高中医药产品的国际认可度，还能促进中医膏方的创新和标准化研究。
 
“我们努力将中医针灸等与现代医学思想结合起来，让更多人理解中医药文化。”澳洲柏斯中医学院院长徐超极介绍，经过几十年发展，中医针灸等外治法因为疗效快速、经济绿色，在澳大利亚获得民众青睐，为中医药“出海”奠定了坚实的基础。从2012年以来，中医在澳大利亚的传播和发展更加迅速。
 
徐超极介绍，有不少来自欧洲和澳大利亚的全科医生、理疗师在澳洲柏斯中医学院接受培训，学习包括颈椎治疗法等在内的多种中医外治手法。一些澳大利亚的全科医生已经把中医的理念和治疗方法应用于日常的诊疗中。徐超极介绍，在澳大利亚，有的医院已经结合针灸和中药抢救患者，一些危重患者因中医药受益。
 
在采访中，记者了解到，中药材和中成药在澳大利亚的市场需求增大，特别是在华人社区。许多澳大利亚的健康食品店、药店开始销售中药材和中成药。同时，网络销售平台也提供多种中医产品。上海市网购商会专家委员会主任顾嘉禾接受采访时表示，中国在电商应用领域世界领先，目前，已经逐步从商品销售转向服务贸易，其中药品服务所占比例不断增加，销售额不断增加。上海市网络商会积极支持、推动中医药线上服务的发展。
 
“以往，中医药出海以线下为主，如今，随着互联网电商发展，线上出海可以大大缩短时间、提高效率。”去年，上海市网购商会成立了出海服务专业委员会，该委员会与世界其他国家的互联网平台签订协议，开展合作，助力包括中医药在内的产品和服务出海。
 
记者看到，现场展示了中国企业在澳大利亚注册、生产的中药产品。尚力介绍，由中澳合作的中药研究中心开发的第一批产品已完成相关注册，未来，上海中医药国际服务贸易促进中心在此领域可为中医药出海提供更加精准便利的服务。